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品牌管理资料列表

解析LG精神
韩国LG公司的企业徽标是一张象形的人脸。许多人说,它上面那一只张着一只闭着的眼代表乐观看世界;LG的人说,它象征着韩国人的生机活力。而对于在LG公司工作了36年的现任副会长卢庸岳先生,他说这是一张未来之脸,它包...
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大红鹰品牌联想调研
消费者对大红鹰的品牌形象联想中,既有正面的也有负面的。总体上正面看法为主,但排在首位的是却负面看法:给人一种凶猛/凶残/奸诈/刁悍的感觉。 正面的看法主要集中在壮观/气派,拼搏/奋斗,飞跃,敏锐/机智,威武/...
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大红鹰品牌整合管理
现代消费观已不仅仅停留在物质的消费表层上,消费者逐步在把重心放在物质消费与精神上的消费结合上,甚至对于某些消费者,在对特定的商品发生购买行为时常常是以精神消费为主的。 一个品牌要进入一个市场,需...
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企业与品牌的营销难题解决方案
有疲软的市场,只有不正确的营销 中国有着占世界人口总量1/5的人口数量,一个企业只要善于运用正确的营销策略,深入了解消费者的需求,他就能赚个盆满钵盈。 只要消费者还有需求,就不可能有疲软的市场!可是,我们的...
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运用品牌营销手段赢回顾客
拥有最好的产品并不能保证你走向成功。多数情况下,赢得顾客靠的是正确的营销策略。三星电子的李基泰经过一番挫折才明白了这个道理。他的企业在同国外巨头竞争中做了五年之久的输家。在他改变营销策略后,成功才...
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从根到花建立长久品牌
2002年6月3日多家报纸发布了这样一则消息:广告标王“孔府宴”零价转让。“孔府宴”作为中央电视台首届广告“标王”到如今的“零价转让”,其命运让人有一种《百年“孤独”》般的魔幻现实主义的感觉。更多的中国品...
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浅论企业品牌策略
商品都有自己的名称,即商品的品名,如汽车,冰箱,饮料、电脑等,商品的品名只是商品的通用名称,商品除了通用名称外还应该有商业名称,这就是品牌。例如通用汽车、海尔冰箱、统一冰红茶、联想电脑等,其中通用、海尔、统一、...
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寻找独特的品牌定位
中国企业为了应对挑战,除了不断寻找突破自我的创新能力,也在与跨国公司的直接过招中发掘与锻造自己的优势。但我们不得不承认,中国企业还是存在很多弱项,在营销、品牌建立、风险管理等方面存在很多误区。针对这些...
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品牌营销管理之道
首先,有一个概念是“品牌营销”。它不同于一般的品牌策划,也不同于一般的营销策划。   一般的品牌策划注重于品牌的建立以及品牌资产的积累,一般的营销策划则注重于产品的销售。   品牌营销管理之道,是“双剑...
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品牌的核心竞争力来自哪里?
美国经济的衰退和全球高新技术市场增长的滞缓,给寻求跨地域发展的企业投下了重重的阴影,以往成功的经验已不足以借鉴。   中国企业目前所具有的竞争力只能保持3~5年的时间。加入WTO后,中国企业品牌的寿命周期将...
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中国品牌生命周期剖析
随着经济的发展,中国企业已经意识到树立品牌形象是企业在激烈的市场竞争中立于不败之地的关键。但是与外资企业的品牌相比,国内企业对品牌的理解认识、创立、传播和品牌的管理维护尚且幼稚。在不到十年的时间里,...
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海王的品牌构筑与有效传播
作为一个成长型的企业,我们在品牌经营的过程中,更多的是学习和探索,我们的弯路和代价是非常多的。发展中的品牌构筑,我想有两条走向成功的路或者是原则,是必须遵循的。第一个就是集中的原则。我们海王大概有四五十...
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浙江服装企业创名牌:成绩和经验
浙江是全国的服装大省,也是服装强省。在2001年公布的最大规模服装企业和最佳经济效益服装企业名单中,浙江服装企业独占鳌头。其中产品销售百强中,浙江服装企业占32个席位,接近1/3;在利润百强中,占据了38个席位,超过1/3。...
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品牌如何命名
只要我们走进服装批发市场,或者翻开服装服饰类报纸,特别是服装贸易类报刊,五花八门的“品牌”充塞我们的视眼,诸如此类:卡帝威金狐(kadiweijinhu),长江鳄(香港澳洲鳄鱼),漫尔菲努(manerfeinuo),富贵鸡(意大利FGJ),啄木鸟(加拿大...
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浙江服装企业的品牌战略
浙江服装企业的品牌经营在过去的十年中取得了巨大的成就,涌现出了一大批全国性的知名品牌。雅戈尔、杉杉、罗蒙、报喜鸟、庄吉、步森等已成为中国服装界最为响亮的名牌,还有一大批二级品牌,如洛兹、太平鸟、美特...
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中国品牌生命周期剖析
随着经济的发展,中国企业已经意识到树立品牌形象是企业在激烈的市场竞争中立于不败之地的关键。但是与外资企业的品牌相比,国内企业对品牌的理解认识、创立、传播和品牌的管理维护尚且幼稚。在不到十年的时间里,在...
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奥美广告策划案
八种品牌类型主要有: 空白型 大多数消费者对品牌不了解 小老虎型 相对的不知名, 但在其核心群体中却有甚多的支持者 迷恋型 不是广为人知, 亦非针对所有消费者, 但却有坚定不移的消费群 防守型 产品表现和价格之间非...
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柒牌专卖店管理手册
福建柒牌集团有限公司始建于1979年,历经23年的风雨历程,现已发展成为拥有固定资产1.5亿元,年产值3亿元的以服饰研究、设计、制造为主,集生产、贸易为一体的综合性集团公司。企业及其产品50多次受到省市及国家各级部门的...
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中国名企品牌手册
云南印象干红,采用引自法国的赤霞珠、梅鹿辄、西拉等世界名种酿酒葡萄,每年重金礼聘欧洲著名酿酒大师亲临印象酒庄指导精酿而成。品质上佳,风味卓绝,酒体深具地域特征,自成一脉的非凡品格,媲美欧洲顶级名酒。...
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品牌的创建管理的六大要素
如果把品牌当作一幢大楼,那么我们每一个员工的每个作为就是每一块砖,每块砖的品质是创造品牌的根本。总结一下过去、现在,展望一下未来。品牌管理如下分析: 质量:它是品牌的灵魂。 服务:服务是品牌的支柱。 ...
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