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中国企业战略实施的常见问题大全

2012-08-29 作者:李明明 来源: 互联网 浏览次数:0次   咨询热线:400-0808936

导读:中国企业必须提升自身战略实施的能力,而这一需求又随着中国企业全球化竞争环境的形成显得越来越强烈。

    中国企业在明晰了自己的战略目标后,就必须专注于如何将其落实转化为实际的行为并确保实现。换而言之,中国企业必须提升自身战略实施的能力,而这一需求又随着中国企业全球化竞争环境的形成显得越来越强烈。

    1.1全球化环境下中国企业战略实施的面临重大挑战

    全球化是当前市场竞争的一个显着发展趋势,随着“三资”企业在中国的快速发展,中国世贸的加入,中国企业的竞争在地域空间上已经大大地扩展了。经济学家曾经提出:正式加入世贸组织为中国经济的增长与中国企业的快速发展提供了广阔的空间,在未来几年,中国的外贸会进一步地大幅扩张,成为更重要的贸易大国。中国对外资的吸引力也在进一步的增加,现在的中国已经在新兴市场国家里面成为第一大外资吸收国或东道主,在未来的三、五年以后,外商投资在中国还会继续增加。世贸的加入,为中国企业营造了一个全球化竞争的环境,为中国企业的发展带来广阔的空间。然而在全球化机遇来临的同时,你是否意识到——在21世纪的今天,你公司的战略实施面临着来自各个方面的重大挑战?

    首先,未来全球化竞争彻底改变了我们原有的竞争边界,开放意味着更多的国外的企业将会进入中国,也意味着国外市场的大门在对你的公司敞开着。国外企业进入的竞争压力和国外市场的诱惑也许会迫使你作出新的战略决策:你也许正在雄心壮志地在你公司每一位员工说:我们要赶走打入国门的列强,打造一个民族工业的长城!也许你正在为你国外市场侵略计划而激动不已。但是你有没有认真地思考过,你的伟大战略决策是否得到你公司全体员工的认同?他们是否围绕着你公司战略目标而设定自己的目标?他们是否将目标的实现变成可执行的计划并能一步一步地去实施、执行?而你又能提供多少资源去帮助他们来实现你的目标?你又采取了什么样方法去激励他们主动去实现这些目标?所有这些都是今天众多中国企业必须正认真思考的一个问题,这也正是全球化竞争条件下中国企业战略实施所面临的巨大挑战之一。

    但是有相当一部分中国企业的老总在对战略的认识上却同时陷入了这样一个误区,那就是:重视战略的规划与决策,忽视战略实施的管理。用他们的话说:即使未来的竞争如何激烈,我的企业只要大方向不偏离,只要有好的思路和想法,我就能在市场上取胜。这种认识看似正确,实际却是大错特错,本章引例中的案例充分论证了“战略决定一切”的观点是错误的:一个失误的战略固然会导致你公司在全局上的失败,但是再好的战略也需要你带领你公司全体员工去正确、有力的执行。有好的想法和思路,有正确的战略目标固然很重要,但这不是你能在开放的国际市场上能够获得胜利的全部要素。

    其次,20世纪末期的人类已经进入了知识经济时代,各种先进的管理技术在欧美等发达国家得到了广泛地应用,这些先进的管理技术深刻地影响着他们的企业管理,提升了他们战略实践的能力:流程再造技术的运用,客观上对传统的组织管理模式进行着前所未有的冲击,要求企业建立起以顾客为导向的内部运作机制;ERP技术的广泛运用使得企业信息化管理越来越规范,并客观上重新分配了企业内部的权力;计算机与互联网的普及使得电子商务网络营销等新的营销方式得以迅速推广,消除了企业和市场在地域空间上的隔阂,大大地降低了交易的费用;6SIGMA、质量管理等有效地推动了他们企业的发展……先进管理技术的广泛运用使得这些欧美发达国家的企业战略执行能力越来越强,也使得他们在国际市场上的竞争能力越来越高。在这种背景条件下,在未来的全球化竞争中,我们中国的企业能否有效地进行管理的变革,引进先进的管理技术与方法,从而获得足够的竞争能力与国外企业抗衡以实现自己的战略目标,必然成为中国企业战略实践中所面临的一个新的课题。

    中华民族是一个有强烈学习欲望的民族,近年来很多先进的管理技术在中国得到了广泛的传播。我们经常可以看到很多中国企业的老总们在参加完一场场被炒作的沸沸扬扬的培训课程后,很快地在自己的企业也掀起了一场场“管理的革命”,但是这一场场不知是为了赶时髦还是为了什么的“管理革命”,在实践中的实施效果却并不令人理想。以流程再造为例,很多企业花费了大量的人力、物力与财力在对流程变革后,却发现新的流程并不能得到有效的实施。经过一段时间的“流程抽风运动”后,企业又不得不回头按照原有的流程规则办事。究其原因还是没有一个机制来约束、引导企业中的流程执行者。由此可见,中国企业迫切需要引入能够引导其管理变革执行力的管理系统,以此来提升其管理能力并最终确保其战略的有效实施。

    1.2中国企业战略实施的几个常见现象

    近年来平衡记分卡与绩效管理得到了中国管理学术界与企业界的广泛关注:各专业网站、书店的书架上,平衡记分卡的文章与绩效管理的书籍越来越多;国内的很多知名企业也都纷纷引入了平衡记分卡与绩效管理;在咨询公司的OFFICE里,我几乎每天都能接到来自全国各地企业关于平衡记分卡与绩效管理的咨询电话……那么如此“井喷式”的需求会不会又是一场赶时髦的“管理革命”?平衡记分卡与绩效管理在中国企业的战略实施中起到什么样的作用?它们是否真的像很多平衡记分卡与绩效管理研究人员宣传的那样意义重大吗?要回答这些问题,我们还需要从中国企业管理中几个常见的现象谈起。

    现象一:利润与销售收入“靠天收”

    中国是一个农业大国,勤劳善良的中国农民在种庄稼时常说“自己的庄稼长在地里,靠天收”。很多中国企业的创业者们都是农民出身,他们经常自豪地说自己是“农民的儿子”,和他们父辈对庄稼的关注一样,财务目标永远是中国企业创业者们最为关注的。绝大多数的中国企业老总都确定了自己企业在未来几年内的财务目标。在每年初的时候他们都会重新检讨全年的利润与销售收入等财务目标,但是当他们在年初的吹风大会上满怀豪情地宣布一下这些目标后,就再也不会对这些财务目标进行分解,并将责任落实到人;也没有组织公司的中高层干部认真地讨论过支持落实这些财务指标的关键支持措施;很多企业都是“老板说一说,伙计们听一听”,在过程上根本不会有意识对驱动财务目标实现的要素进行监控。如此情况下,利润与销售收入等财务目标在年初的时候是一个“美好的愿望”,而到了年终能不能实现只能是“靠天收”。

    现象二:市场越来越难做,利益相关者的抱怨越来越多

    我在以前企业管理诊断活动中发现,一些中国企业的实际财务指标的数据每年都在增长,很多老总因此而沾沾自喜。但是经过深入的分析后,暴露出来的潜伏危机却令人担忧,例如:虽然利润与销售收入在逐年增长,但是市场占有率却在逐年下降,原先行业领导者地位开始动摇;客户满意度降低,客户对产品品质售后服务越来越不满意,大有“跳槽的趋势”;企业在公众心目中的形象也开始打折扣,企业品牌美誉度开始下降……事实上这些被忽视的潜在危机都是很多中国企业战略实践的关键成功要素,如果任由这些危机存在,总有一天企业的实际财务成果必将下滑。

    现象三:对企业发展战略,公司里的每一个人有自己的不同理解

    有些中国的企业也明晰了自己的战略,但是那些振奋人心的宏伟目标随着管理层级增加,在企业内部传递失真现象就越来越严重。很多中国企业的中层干部和基层员工,甚至部分的高层管理者每一个人对公司战略的理解都有各自不同的“版本”,就像本章引例中那样——“高层想着高端市场,中基层却做着低端市场的事”。那些战略的执行者们对自己到底该做什么,该为自己设定什么样的目标与计划来支持公司“宏伟目标”,有的根本就没有认真地思考过,有的都有自己的不同理解。这样的直接后果是公司内部员工的行动与战略方向不一致,从而阻碍着整个企业战略目标的实现。

    现象四:公司员工缺乏实现绩效目标的动力,执行力不尽人意

    由于没有将公司的战略分解落实到人,为每一位员工设定个人的绩效目标,也没有建立相应的日常指导、考核的机制,这样就导致企业缺乏一个业绩目标实施的监控与约束机制;同时加上薪酬等激励机制没有和员工个人的业绩挂钩,就导致员工缺乏实现业绩目标的动力,工作的积极性与主动性就会下降。在这种条件下,我们很多的中国企业老总们总是很困惑:为什么我的员工没有了当初创业时的激情?为什么他们没有了实现业绩目标的动力,缺乏执行力?

    现象五:当公司的目标没有实现时,大家互相推委责任

    在一些中国企业的“绩效考核项目中,公司指标不加区分地作为公司高、中级各个职位员工的绩效目标,而有些绩效目标责任根本与该职位无关,有的员工迫于压力被迫接受考核指标,但是怨气很大。在绩效计划期末,当公司的整体绩效没有完成时,没有人愿意负责。用某房地产公司的财务副总的话说:“大家都负责,就等于大家都不负责,因为法不责众!”

    事实上企业是一个投入产出的载体,其价值的实现,要求企业按照一定的组织规则来进行运作,处于组织中不同的位置的员工,其担负的责任也不尽相同。一个员工如果为一些他们根本驱动不了的目标负全部责任的话,那么当这些目标无法实现时他们只能说“这不是我的责任”。

    现象六:ISO9000认证是通过了,但是产品因质量原因的退换货率却越来越高

    近年来,中国企业开始热衷于ISO9000体系的认证,获得一个质量证书似乎成了中国企业进行市场竞争的“制胜法宝”。但是根据我们的调查结果,至少有一半以上中国企业承认:质量保障体系对他们产品质量的改进并没有起到实际的促进作用。我们经常能看到一个无奈的事实:1SO9000认证是通过了,但是产品因质量原因的退换货率却越来越高。

    事实上造成上述现象的根本原因是,企业没有建立一个落实质量目标与责任的管理系统。很多中国企业没有很好地将产品质量目标与责任分解落实到相关职位的员工,没有通过绩效目标的合理设置,引导、约束每一位员工在质量保证体系下的行为。

    现象七:流程再造后,新的流程规则难以得到执行

    如前所述,在上个世纪末,流程再造日渐成为中国企业管理变革一个重要手段。流程再造是对传统劳动分工理论的一个挑战,它的最大贡献是能够改变每个人对待企业运作的观念,建立起以客户为导向的企业运作机制。

    在管理实践中,流程再造最大的挑战是:如何将新的流程规则真正地落实到企业的运作中去。根据我在中国企业提供管理咨询服务的经验,将流程再造与绩效管理结合起来,将会大大地提高流程实践的成功性。在设计绩效指标时,可以根据各个流程的时间、成本、风险控制、数量与质量等几个维度来确定相关的流程绩效指标,并将这些指标落实到相应的部门、员工,再通过日常的指导、监控与考核机制引导他们执行新的流程规则。

    中国企业战略实施问题远远还不止这些。例如,很多中国企业没有将成本的责任落实公司的每一个部门及每一位员工;没有将培育适合战略实施的人才梯队责任落实到公司内部的每一位管理者;没有落实提高公司新产品创新能力的责任等等,而这些都是今天,在全球化竞争条件下中国企业老总所必须思考的。

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