美国十大品牌形象
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美国十大品牌形象
美国十大品牌形象
［美］多蒂·伊里科
周环宇编译
《广告时代》评选出二十世纪依据市场产生强烈共鸣的十大品牌形象。评判
准则依照有效怀、持久性、公认程度以及文化冲击力。前面的序号为排号。
１、万宝路硬汉
产品：万宝路香烟
推出时间：１９５５年
创造者：李奥·贝纳广告公司
万宝路是本世纪最具有影响力的品牌，但在某些方面也最受痛恨。万宝路硬汉这个著名的美国牛仔和男性化标志立足全球，帮助万宝路成为全球最畅销的香烟。
今天，医务工作者因为亲身感触到吸烟者经受香烟几十年的蹂躏，对这个影响力极强的广告品牌形象提出严历的抨击。对于烟草广告在伦理学上的争执——既在道德上的，又在其合法性上——已经使广告业分裂。
但是即使憎恶烟草业的广告人，也承认万宝路硬汉——作为菲利普·莫利斯公司向全世界拓展品牌的形象，取得了前所未有的成功。
５０年代初期，当香烟甚至为上流社会所接受的时候，贝纳公司创造出强壮男性的形象，重新定位万宝路。使其从“像少女一样温柔”淑女香烟转向更广泛范围诉求。贝纳撰写的报纸广告（广告语是“味道众望所归”），刊载不久很快使销售飞速上升。
１９５５年，万宝路硬汉在美国全境推广，销售额达５０亿美元，比１９５４年狂升３２４１％；销售前景一片光明。
虽然牛仔粗犷不羁的形象产生了巨大的感染力，贝纳还是在接下去的１０年中又尝试了其他一些形象，例如捧球手、赛车手和纹身的橄榄球手，也取得了同样的成功。
《读者文摘》刊登出第一篇认为吸烟导致肺癌的文章，也未对万宝路产生太大的影响（那一年销售额达２００亿美元），继续吸引新的吸烟者加盟。１９６４年，牛仔在菲利普·莫利斯公司创建的神奇的万宝路世界里复活了。
以上部分是资料《美国十大品牌形象》节选，如果要浏览本资料全部内容，请点击下方的下载地址列表下载。
美国十大品牌形象
［美］多蒂·伊里科
周环宇编译
《广告时代》评选出二十世纪依据市场产生强烈共鸣的十大品牌形象。评判
准则依照有效怀、持久性、公认程度以及文化冲击力。前面的序号为排号。
１、万宝路硬汉
产品：万宝路香烟
推出时间：１９５５年
创造者：李奥·贝纳广告公司
万宝路是本世纪最具有影响力的品牌，但在某些方面也最受痛恨。万宝路硬汉这个著名的美国牛仔和男性化标志立足全球，帮助万宝路成为全球最畅销的香烟。
今天，医务工作者因为亲身感触到吸烟者经受香烟几十年的蹂躏，对这个影响力极强的广告品牌形象提出严历的抨击。对于烟草广告在伦理学上的争执——既在道德上的，又在其合法性上——已经使广告业分裂。
但是即使憎恶烟草业的广告人，也承认万宝路硬汉——作为菲利普·莫利斯公司向全世界拓展品牌的形象，取得了前所未有的成功。
５０年代初期，当香烟甚至为上流社会所接受的时候，贝纳公司创造出强壮男性的形象，重新定位万宝路。使其从“像少女一样温柔”淑女香烟转向更广泛范围诉求。贝纳撰写的报纸广告（广告语是“味道众望所归”），刊载不久很快使销售飞速上升。
１９５５年，万宝路硬汉在美国全境推广，销售额达５０亿美元，比１９５４年狂升３２４１％；销售前景一片光明。
虽然牛仔粗犷不羁的形象产生了巨大的感染力，贝纳还是在接下去的１０年中又尝试了其他一些形象，例如捧球手、赛车手和纹身的橄榄球手，也取得了同样的成功。
《读者文摘》刊登出第一篇认为吸烟导致肺癌的文章，也未对万宝路产生太大的影响（那一年销售额达２００亿美元），继续吸引新的吸烟者加盟。１９６４年，牛仔在菲利普·莫利斯公司创建的神奇的万宝路世界里复活了。
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