现代企业经营管理第4章企业战略

第四章 企业战略

无锡商业职业技术学院贸易经济系

第四章 企业战略

4.1 企业战略4.2 企业战略方案设计4.3 企业战略的实施4.4 企业战略的评价与控制

4.1 企业战略

1 企业战略的概念2 企业战略的类型 3 企业战略的构成4 企业战略的特点和作用

1 企业战略的概念

企业战略就是企业为了求得长远的发展，在对企业内部条件和外部环境进行有效的分析的基础上，根据企业的总体目标所确定的企业在一定时间发展的总体设想和谋划，包括战略指导思想、战略目标、战略重点、战略步骤和战略策略等。

2 企业战略的类型

企业总体战略 企业经营战略

企业总体战略

单一经营战略 纵向一体化战略 多元化战略 集团化战略 国际化战略

企业经营战略

企业经营战略是企业为了实观企业的目标，对于企业在—定时期内的经营发展舱总体设想与谋划。

企业的经营战略的分类

(1)按照战略的目的性，可把企业经营战略划分为成长战略和竞争战略 (2)按照战略的领域，可以把企业的经营战略划分为产品战略、市场战略和投资战略 (3)按照战略对市场环境变化的适应程度，可以把企业经营战略划分为进攻战略、防守战略和撤退战略 (4)按照战略的层次性，可把企业经营战略划分为公司战略、事业部战略和职能战略

3 企业战略的构成

西方管理学界的观点 我国理论界的观点

西方管理学界的观点

西方理论界认为企业战略一般由四种要素构成:

产品与市场的范围成长方向竞争优势协同作用

成长方向

产品与市场的组合可以派生出四个方向：

获得竞争优势的途径

通过兼并，在原行业里或新行业里取得重要地位 设置防止新的竞争对手进入该行业的障碍 发挥自身的生产、成本、技术和服务等方面的优势

我国理论界的观点

我国理论界认为，企业战略构成

战略指导思想战略目标战略重点战略步骤战略对策等

战略指导思想的内容
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