现代企业经营管理第6章企业广告实务

第六章 企业广告实务

无锡商业职业技术学院贸易经济系

第六章 企业广告实务

6.1 企业广告概述6.2 企业广告策划6.3 企业广告发布

6.1 企业广告概述

1 企业广告概述 2 企业广告的功能与作用 3 现代广告观念及未来广告发展趋势

1 企业广告概述

1）企业广告的含义2）企业广告的类型

企业广告的含义

企业广告是指以广告主（企业）的名义，并由其支付一定费用，通过大众传播媒体向公众传递商品（劳务）和购买者所能得到的利益的信息，以期达到促进企业商品（劳务）销售目的的信息传播活动。可简述为“广告即有偿的、有目的的信息传播活动”。

企业广告的类型

1)按广告主分类，可以分为制造商广告、零售商广告、合作广告 2)按媒体分类，可以分为电波广告、印刷品广告、户外广告、交通广告、新媒体广告、直接邮递广告、POP广告及其他广告 3)按广告对象分类，可以分为消费者广告、商务广告 4)按广告内容分类，可以分为产品广告、非产品广告、营利性广告、非营利性广告 5)按产品的市场寿命周期分类，可以分为认知性广告、竞争性广告、提醒性广告 6)按广告诉求分类，可以分为感性(情感)广告、理性广告7)按广告传播范围分类，可以分为全国性广告、区域性广告、国际广告

2 企业广告的功能与作用

1）企业广告的功能 2）企业广告的作用

企业广告的功能

1)市场营销功能 2)传播功能 3)经济功能 4)催化功能 5)引导功能 6)社会功能

企业广告的作用

1)广告对市场经济发展的作用 2)广告对企业生存和发展的作用 3)广告对消费者的作用

3 现代广告观念及未来广告发展趋势

1）现代广告观念2）未来广告的发展趋势与方向

现代广告观念

1)广告的基本功能是传达信息并呈多元化作用 2)伴随着现代市场营销，广告也由生产者为中心转向以消费者为中心 3) 对产品、市场、消费者、竞争者等进行科学分析研究，以此制定市场策略、广告创意、媒介策略，达到有效传播广告信息的目标 4)广告运用由单一的努力转变为集体合作的

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