企业竞争环境研究

第二章：企业竞争环境研究
1.外部一般环境研究
2.显在竞争者研究
3.潜在竞争者研究
4.商业合作伙伴研究
5.内部资源条件研究
第一节、一般环境研究 一.政治环境：社会制度,执政党的性质以及政府的政策
二.社会文化环境：
1.概念:宗教信仰,文化水平.受教育程度,价值观念,消费偏好等.
2.类型:
东方文化与西方文化东西方文化的差异
A.作用主体: 集体主义与个人英雄主义 B.治理标准:经验(长者)治理与能者治理 C.成功标志:官本位与金本位
(WEBER:《新教伦理与资本主义精神》) 3.影响:
消费者对产品的态度:对产品要素的重视程度(外观,色彩,价格或质量)
企业内部劳动者的态度(如对生活质量提高标准的判断) 三.经济环境
.自然资源及开发情况
.人口数量及就业水平
.基础设施:水电,交通,通讯等
.收入水平
.居民的消费或储蓄倾向
.通货膨胀
.经济发展阶段 三.经济环境
宏观:景气/不景气
微观:家庭人口结构,收入水平....)
四.技术环境:
生产技术:生产条件,人,产品,工艺
管理技术:信息处理,组织结构第二节:显在竞争者
定义:生产同类产品在相同的市场上争夺与本企业相同的客户
研究内容:现状与发展动向
一.现有企业竞争的激烈程度。
1.现有企业的数量，相对规模，规模的差异程度；
2.行业特点：成长速度、集中程度； 3.产品的成本结构：固定成本/变动成本；4.退出障碍：


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