蒙牛为何不再赞助快女?

2009-07-24 guoyanyu 中国管理网 评论 0 条 我要投稿

　　“五一”前夕，湖南卫视的选秀节目“快乐女声”(简称“快女”)拿到了总局的批文。与此同时，湖南卫视与天娱的几路大军，一面开始海选招募，一面兜售玩了多年的娱乐商业模式，期望将总冠名再卖个好价钱。

　　有消息称，在过去几年里与“超女”和湖南卫视实现共赢的蒙牛全身而退，今年“快女”的冠名词也由“蒙牛酸酸乳”换做了“步步高音乐手机”，而且冠名费接近了一个亿。很多业内人士称，对蒙牛来说，果断与“快女”分手，蒙牛不失为以退为进的明智之举。

　　2005年，蒙牛首度与“超女”合作，砸上了1400万元的冠名费以及8000多万元的后续支持，这次“亲密接触”换来了蒙牛品牌价值的提升和湖南卫视的声名鹊起。蒙牛酸酸乳借此实现了25亿元的销售额。尝到甜头的蒙牛在2006年将“超女”冠名费提升到了6000万元。但时过境迁，近日的“快女”早已不是昔日的“超女”。

　　从节目自身上看，“快女”的海选现场已经见不到万人报名的盛况，看似火了几年的节目其实就捧出了一个李宇春。眼下的草根选秀节目早已让观众产生审美疲劳，新涌现出的街舞秀、K歌秀、魔术秀越来越吸引眼球。并且，广电总局虽然对“快女”下了批文，但条条框框实在不少，“总决赛以外，比赛不准在黄金时间播出”等规定让节目的参与度和看点都打上折扣，在湖南卫视敲定的最终赛程里，“快女”决赛阶段也定在每周末晚22时 30分至24时直播，观众看节目势必要熬夜了。

　　而蒙牛方面，显然“快男”已经不是惟一的“稻草”。眼下蒙牛与NBA联手打造的“终极篮徒”已在山东卫视热播，另外一档K歌秀节目“蒙牛随变·谁敢来唱歌”也在江苏卫视播得如火如荼，其线下的蒙牛随变K歌达人全国挑战赛也赚足了全国目标市场的关注。这样看，蒙牛并不是没有“快女”就玩不转。与其说步步高通过高价将蒙牛“PK”掉，不如说蒙牛自己不跟“快女”玩了。